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포노 사피엔스 : 스마트폰이 낳은 신인류 = Phono sapiens

최재붕 지음

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자료유형단행본
서명/저자사항포노 사피엔스= Phono sapiens: 스마트폰이 낳은 신인류/ 최재붕 지음
발행사항파주: 쌤앤파커스, 2019
형태사항335 p.: 삽화, 표; 23 cm
비통제주제어과학과 기술의 발달
개인저자최재붕,
분류기호331.5412
언어한국어
ISBN9788965707691
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No. 등록번호 청구기호 소장처/자료실 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 926926 331.5412 최72포 중앙도서관/성신관 2층 임시자료실/ 대출중 2019-08-27
2 928971 331.5412 최72포 c.2 중앙도서관/성신관 2층 임시자료실/ 대출가능

초록

목차 일부

인문과 공학을 아우르는 통찰과 체계적인 데이터 분석으로 지난 10년간 발생한 급격한 시장 변화를 ‘포노 사피엔스’라는 신인류를 중심으로 풀어낸 문명을 읽는 공학자, 최재붕 교수의 『포노 사피엔스』. 문명의 교체가 일어나는 바야흐로 혁명의 시대. 누구도 강요하지 않았는데 사람들은 TV와 신문을 끊고 스마트폰을 미디어와 정보의 창구로 선택했고, 누구도 강요하지...

목차 전체

인문과 공학을 아우르는 통찰과 체계적인 데이터 분석으로 지난 10년간 발생한 급격한 시장 변화를 ‘포노 사피엔스’라는 신인류를 중심으로 풀어낸 문명을 읽는 공학자, 최재붕 교수의 『포노 사피엔스』. 문명의 교체가 일어나는 바야흐로 혁명의 시대. 누구도 강요하지 않았는데 사람들은 TV와 신문을 끊고 스마트폰을 미디어와 정보의 창구로 선택했고, 누구도 강요하지 않았는데 은행지점에 발길을 끊고 온라인 뱅킹을 선택했다. 그리고 이 선택은 상상을 초월할 정도의 빠른 속도로 확산되고 있다. 

이러한 일상의 변화를 만든 근본 원인은 권력이나 자본과 같은 특정세력이 아니라 ‘포노 사피엔스’라는 신인류의 자발적 선택이다. 인류의 자발적 선택에 따른 이러한 변화를 우리는 진화라고 한다. 우리는 원하든, 원치 않든 돌이킬 수 없는 문명의 대전환기를 살고 있다. 막아서느냐, 받아들이느냐의 선택은 우리의 몫이지만 새로운 문명의 도래는 이미 정해진 인류의 미래라는 뜻이기도 하다. 

이 책은 이처럼 제4차 산업혁명의 출발을 인류의 변화에서 풀어낸 것으로, 신인류의 등장과 특징과 그들이 축이 된 새로운 문명의 실체, 산업군별 시장 변화와 소비행동의 변화, 포노 사피엔스 시대의 성공 전략과 새 시대의 인재상에 대해 진지하게 성찰하고 있다. 이를 통해 우리가 포노 사피엔스의 시각으로 세상으로 바라볼 수 있도록, 혁명의 시대 속에 위기보다는 기회를 볼 수 있도록, 혼란스러움보다는 현명함을 지닌 채 헤쳐 나갈 수 있도록 도와준다.

목차

목차 일부

1장 포노 사피엔스, 신인류의 탄생 
 혁명 전야 | 포노 사피엔스가 몰려온다 
 신권력 | 정보 선택권을 쥔 인류의 등장 
X세대의 착각 | ‘신세대’는 이미 ‘구세대’다 
 소비 세력 교체 | 요즘 애들이 세상을 이끈다 
 재미의 반격 | 게임판 위로 올라간 택시 
 유희 본능 | ‘낭비’ 자체가 ‘부’가 되다 
 혁명의 두 얼굴 | 진화는 숙명이다 
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목차 전체

1장 포노 사피엔스, 신인류의 탄생 
 혁명 전야 | 포노 사피엔스가 몰려온다 
 신권력 | 정보 선택권을 쥔 인류의 등장 
X세대의 착각 | ‘신세대’는 이미 ‘구세대’다 
 소비 세력 교체 | 요즘 애들이 세상을 이끈다 
 재미의 반격 | 게임판 위로 올라간 택시 
 유희 본능 | ‘낭비’ 자체가 ‘부’가 되다 
 혁명의 두 얼굴 | 진화는 숙명이다 
 신인류의 여행법 | ‘가상 세계’가 비즈니스가 되는 법 
 대륙의 메시지 | 소비의 표준이 바뀐다 

2장 새로운 문명, ‘열광’으로 향한다 
 문명의 교체 | 소니는 사라지고 애플, 그리고… 
호모에서 포노로 | “CD가 필요한 소비자는 떠나주십시오” 
숨겨진 욕망 | “우리는 움직이며 소비합니다” 
5조 달러의 선택 | 트럼프가 아마존을 공격하는 이유 
GM의 배신 | 공장을 부수고 무인택시에 투자하다 
 디지털 플랫폼 전쟁 | 문명의 전환은 모든 국가에게 절대적 기회다 
BTS와 ARMY | 팬덤이 소비 혁명을 주도한다 
8천만의 롤드컵 | 올림픽의 8배 시장효과로 증명한 것 
 게임 문명 | 위험하지만 배워야 할 숙명 
 경험의 백지화 | 고객의 표준을 완전히 바꿔야 한다 
 앱의 주인 | 모든 것은 ‘포노’들이 결정한다 

3장 온디맨드, 비즈니스를 갈아엎다 
 패턴의 변화 | 포노 사피엔스는 ‘흔적’을 남긴다 
 제품 디테일 | 미세한 차이, 그러나 결정적 차이 
 캐리TV의 성공 | ‘유튜브’라는 생태계의 법칙 
1인 크리에이터 | ‘디지털 루저’에서 아이들의 ‘아이돌’로 
 왕홍과 광군제 | 중국이 먼저 움직이고 있다 
 팬덤 소비 | 로레알, 포노 사피엔스의 ‘열광’을 구매하다 
 충성 고객 | 1억 천만 명의 프라임 회원들 
DNA 교체 | 부작용의 뒷면을 읽다 
 킬러콘텐츠 | 데이터, 신이 되다 
 중국의 추진력 | 지령으로 움직이는 15억 
 샤오미의 의도 | 우리가 원하는 건 ‘그게’ 아니다 
 알리바바의 신소매 | 온?오프라인이 결합한다 

4장 지금까지 없던 인류가 온다 
 신 인재상 | 디지털 문명의 인의예지 
 혁신의 단초 | ‘부작용’에 열광하는 사람들 
 검색왕들의 성공 | 구글 신은 모든 것을 알고 계신다 
 디지털 사회성 | ‘좋아요’와 ‘댓글’에도 질서가 있다 
 스토리텔링 | “어머, 이건 꼭 사야 해” 
옴니 채널 | 실시간 가격이 바뀌는 세상 
 노 서비스 | 불편해도 재밌으면 산다 
 스토리의 함정 | 문제는 기술이 향하는 방향이다 
DNA 교체 | 지금은 ‘부작용의 뒷면’을 읽어야 할 때다 


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